May 11, 2022

Shell lidera todas las marcas

de petróleo y gas

Brand Finance

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• Shell es la marca más valiosa del mundo en petróleo y gas, valorada en US$49.900 millones
• Aramco conserva el segundo lugar a nivel mundial con un crecimiento del valor de marca del 16 %
• ADNOC crece con fuerza, se beneficia del CEO guardián de marca líder en la industria
• La lucha de PetroChina y Sinopec en China, detrás de la continua cortina de COVID
• Petronas es la marca de petróleo y gas más fuerte del mundo con calificación AAA
• Devon triplica el valor para convertirse en la marca de petróleo y gas de más rápido crecimiento del mundo a medida que se completa la fusión

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A pesar de COVID, el conflicto en Ucrania y una mayor conciencia sobre ESG causando estragos generalizados en el sector del petróleo y el gas a nivel mundial, Shell (el valor de la marca aumentó un 18% a US $ 49,9 mil millones) no solo ha resistido la interrupción global, sino que ha sido capaz de hacer crecer su valor de marca este año, según un nuevo informe de la consultora de valor de marca líder en el mundo, Brand Finance. Después de dos años difíciles debido a la gran fluctuación de la demanda, el sector del petróleo y el gas está avanzando con las 50 marcas de petróleo y gas más valiosas del mundo logrando un crecimiento agregado del 8 % este año.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más importantes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y fuertes del mundo de la industria del petróleo y el gas están incluidas en el informe anual Brand Finance Oil & Gas 50 ranking.

La marca Shell se enfoca cada vez más en desarrollar una estrategia de transición energética, ya que aspira a convertirse en un negocio de energía con cero emisiones netas para 2050, en sintonía con el progreso de la sociedad hacia el objetivo del Acuerdo de París sobre el cambio climático. Si bien la transición energética trae riesgos para Shell, también crea nuevas oportunidades para el desarrollo de la marca. Cada vez más, parece probable que lidere de manera sostenible la transición de la industria mundial del petróleo y el gas hacia un sistema de energía neta cero.

David Haigh, Presidente y CEO de Brand Finance, comentó:

“La transformación energética es tanto el mayor desafío como la mayor oportunidad que enfrenta el sector del petróleo y el gas. La industria puede ser tan optimista como realista sobre los riesgos y oportunidades que se avecinan, pero será difícil para las marcas navegar simultáneamente por la recuperación del Covid, el conflicto en Ucrania y las preocupaciones más amplias sobre la sostenibilidad ambiental en el futuro. Shell, Aramco y otros tendrán el desafío de transformarse en los próximos años para aprovechar sus marcas y cumplir con sus clientes”.

Aramco mantiene el segundo lugar a nivel mundial con un crecimiento del valor de la marca del 16 %

El gigante petrolero Saudí Aramco (el valor de la marca aumentó un 16 % hasta los 43 600 millones de USD) es la segunda marca de petróleo y gas más valiosa del mundo y ha recuperado sustancialmente el valor perdido durante la pandemia. Aramco ha estado atendiendo una demanda significativamente mayor de productos de petróleo y gas, en correlación con los grandes programas de estímulo fiscal iniciados en todo el mundo el año pasado.

El aumento de la demanda hizo que las ganancias del tercer trimestre de Aramco se triplicaran año tras año, lo que ayudó a impulsar su valoración de mercado en US$2 billones. En una señal de confianza y ambición de crecimiento continuo, Aramco anunció planes para aumentar su capacidad de producción de 12 millones de barriles por día a 13 millones para el 2027. La compañía ha seguido invirtiendo fuertemente en su marca para respaldar el crecimiento tanto en los negocios principales como en los de crecimiento, a través de una campaña global e inversiones en deportes, desde la Fórmula 1 hasta el golf.

Aramco está bien posicionado para impulsar un crecimiento adicional significativo del valor de la marca respaldado por el aumento de los precios de los productos básicos, impulsados por la recuperación de la demanda mundial de energía a medida que se reabren las economías claves y se alivian las restricciones de viaje en medio de tasas más altas de vacunación contra el COVID-19 en gran parte del mundo desarrollado.

ADNOC crece con fuerza, se beneficia del CEO guardián de marca líder en la industria

La Compañía Nacional de Petróleo de Abu Dhabi (ADNOC) continúa logrando un crecimiento significativo y continuo en el valor de la marca, habiendo logrado un crecimiento del 174 % en el valor de la marca desde el comienzo de su proceso de transformación de la marca en 2017. Este año, el valor de la marca aumentó un 19 % más hasta US$12.8 mil millones, y ADNOC ha mejorado su clasificación en un lugar para convertirse en la novena marca de petróleo y gas más valiosa del mundo.

Más allá del sector del petróleo y el gas, ADNOC también fue la marca más valiosa de los EAU en general y la segunda marca más valiosa en la región de Medio Oriente. Con la vista puesta en el futuro y en línea con la estrategia de cero emisiones netas para el 2050 del liderazgo de los EAU, ADNOC está adoptando la transición energética a través de varias iniciativas estratégicas, incluida su empresa conjunta global de energía limpia con TAQA y Mubadala sobre energía renovable e hidrógeno verde. Es probable que la marca ADNOC también se beneficie del esfuerzo de los EAU para convertirse en un líder mundial en sostenibilidad, ya que la nación planea organizar la COP28, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático del 2023.

Además, el Dr. Sultan Ahmed Al Jaber de ADNOC es el principal CEO guardián de la marca para el sector mundial del petróleo y el gas, según el Brand Guardianship Index de Brand Finance. Desde que se convirtió en CEO del Grupo ADNOC en 2016, el Dr. Sultan ha liderado una transformación rápida e integral del negocio, fortaleciendo el desempeño general de la empresa y ayudando a fomentar una mentalidad más comercial.

Como CEO de una de las compañías petroleras líderes en el mundo, el Dr. Sultan ha asumido una posición progresista pero pragmática en relación con la transición energética global; extender el legado de ADNOC como productor responsable de petróleo y gas, al reducir aún más la intensidad de carbono de la empresa, al tiempo que impulsa la inversión en nuevas tecnologías energéticas, como el hidrógeno. Dentro del Brand Guardianship Index, el Dr. Sultan se desempeña particularmente bien en “estrategia sólida y visión a largo plazo, cobertura neta positiva en línea e índice de aprobación de los empleados. Desde que el Dr. Sultan se convirtió en CEO de ADNOC en el 2016, el valor de la marca ADNOC ha crecido en promedio un 22 % por año.

La lucha de PetroChina y Sinopec de China, detrás de la continua cortina de COVID

En China, las dos marcas de petróleo y gas más grandes siguieron siendo PetroChina (el valor de la marca bajó un 6 % a US$ 29 700 millones) y Sinopec (el valor de la marca bajó un 5 % a US$ 25 200 millones), que fueron clasificadas como la tercera y cuarta marca más valiosa a nivel mundial. Cada uno de los desafíos que enfrentan las marcas occidentales de petróleo y gas se han exacerbado en China: la continua cortina de restricciones del COVID ha reducido la demanda de productos de petróleo y gas.

Petronas es la marca de petróleo y gas más fuerte del mundo con calificación AAA

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento comercial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de la equidad de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. Petronas (el valor de la marca subió un 13 % hasta los 13.600 millones de USD) es la marca más sólida de la clasificación con una puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI) de 87,7 sobre 100 y una calificación de marca correspondiente de AAA.

Petronas está bien posicionada para fortalecer aún más su marca, ya que tiene como objetivo proporcionar de manera sostenible una gama diversificada de opciones de energía y combustibles, ya que apunta a emisiones netas de carbono cero para el 2050.   

Devon triplica el valor de la marca para convertirse en la marca de petróleo y gas de más rápido crecimiento en el mundo al completarse la fusión

Devon (el valor de la marca se triplica en US$ 2300 millones) fue la marca de más rápido crecimiento a nivel mundial en el sector del petróleo y el gas. El valor de la marca Devon se triplicó y se clasificó como una de las 50 principales marcas de petróleo y gas del mundo por primera vez, como resultado de la finalización de su fusión con WPX Energy el año pasado. Como resultado, el valor de la marca combinada ha aumentado sustancialmente, y la marca combinada se enfoca en la exploración y perforación en tierra en los EE. UU. continentales, principalmente en la cuenca de Delaware de Texas y, en menor medida, en las operaciones en Nuevo México y Dakota del Norte.

La marca se beneficia de los precios más altos de los productos básicos y de un mayor enfoque en abordar las prioridades ambientales, sociales y de gobierno.   

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INFORMACIÓN VALIOSA

Cada año, consultoría líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba 5000 de las marcas más importantes y publica casi 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 100 marcas de petróleo y gas más valiosas y sólidas del mundo están incluidas en el Brand Finance Oil & Gas 50 ranking.

El valor de la marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca lograría al otorgar la licencia de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del desempeño de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.

La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la methodology, y las definiciones de los términos clave están disponibles en el Brand Finance Oil & Gas 50 report.

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Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. Cerrando la brecha entre el marketing y las finanzas durante más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a las organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.

Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 5000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado originales, y publica casi 100 informes que clasifican las marcas en todos los sectores y países.

Brand Finance es una firma de contabilidad regulada, que lidera la estandarización de la industria de valoración de marcas. Brand Finance fue el primero en ser certificado por auditores independientes como compatible con las normas ISO 10668 e ISO 20671, y ha recibido el respaldo oficial de la Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) en los Estados Unidos.